近期有网友发帖称，她的父亲在某直播间花9999元下单了圆明园十二生肖兽首铜像之一的马首。媒体调查发现，趁着珠宝文玩直播的火热行情，部分账号正在以“高价回收或参与拍卖”的说辞诱导观众疯狂下单，受骗的往往是略有积蓄的中老年人。

直播电商兴起之后，珠宝文玩类带货也走上风口，吸引了大量消费者。不过从报道来看，在珠宝文玩电商产业越做越大的同时，各类圈钱乱象也层出不穷，一些不法分子将假古董包装成“稀缺藏品”，精准收割中老年人，让其深陷其中。

像圆明园马首这样的重要文物，不可能在市场上流通，直播间所售的无非是一些仿制品，中老年人对此不会毫无判断能力，可是，为何这类在很多人看来“一眼假”的骗局，能成功骗到中老年人？说白了，还是利用了信息不对称。

一方面，有的中老年人对古董感兴趣，但缺少专业的知识，对珠宝文玩的真伪也缺少鉴别能力。另一方面，为了蛊惑消费者下单，这些直播间卖家往往会精心编制各种话术和套路，比如暗示藏品价值高，承诺后续会高价回购，等等。总之，营造一种“捡漏暴富”的幻象。

假古董直播的泛滥，要从源头打击制假售假的行为，也要在末端，建立更加畅通的直播电商投诉和维权机制。尤其是直播电商平台，平台既然掌管着流量的分配，就必须压实主体责任，加强审核和监管